【5422】競爭優(yōu)勢

（〔美〕波特著，陳麗芬譯，中信出版社，48.8萬字，2014年6月第1版，88元）

△4部分：1.競爭優(yōu)勢的原則：價值鏈和競爭優(yōu)勢；成本優(yōu)勢；差異化；技術(shù)和競爭優(yōu)勢；競爭對手的選擇；2.行業(yè)內(nèi)的競爭范圍：行業(yè)細(xì)分和競爭優(yōu)勢；替代；3.公司戰(zhàn)略和競爭優(yōu)勢：業(yè)務(wù)單元之間的關(guān)聯(lián)；橫向戰(zhàn)略；實(shí)現(xiàn)關(guān)聯(lián)；互補(bǔ)產(chǎn)品和競爭優(yōu)勢；4.進(jìn)攻和防御競爭戰(zhàn)略的意義；行業(yè)情景和不確定情況下的競爭戰(zhàn)略；防御戰(zhàn)略；攻擊行業(yè)龍頭企業(yè)。

〇這本書闡述了企業(yè)如何才能創(chuàng)造和保持其競爭優(yōu)勢。除了必須制定一套系統(tǒng)的競爭戰(zhàn)略外，還必須要有與之相應(yīng)的具體實(shí)施步驟，二者缺一不可。

〇成本領(lǐng)先戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略和集中戰(zhàn)略。集中戰(zhàn)略有兩個變量：成本集中差異化集中。

〇技術(shù)變革是競爭最重要的一大驅(qū)動力，它在行業(yè)結(jié)構(gòu)性變革以及創(chuàng)造新型產(chǎn)業(yè)方面發(fā)揮著巨大的作用。

〇先發(fā)優(yōu)勢：名譽(yù)、搶先占據(jù)有利地位、轉(zhuǎn)換成本、渠道選擇、專有學(xué)習(xí)曲線、設(shè)備投入或者其他稀缺資源的獲取優(yōu)勢、標(biāo)準(zhǔn)的定義、體制障礙、初期利潤。先發(fā)劣勢、首創(chuàng)成本、需求不確定、買方需求的變化、早期投資的技術(shù)無法升級或者要素成本發(fā)生了改變、技術(shù)突破、低成本模仿。

〇行業(yè)細(xì)分是指行業(yè)內(nèi)部用于發(fā)展競爭優(yōu)勢的子領(lǐng)域。市場細(xì)分旨在確定買方需求和購買行為的差異，企業(yè)利用獨(dú)特的營銷計(jì)劃，服務(wù)于那些與自身能力相符的細(xì)分領(lǐng)域。

（2021年3月15日夜10:40閱畢）